彩电集中度走高 电视行业挑战与机遇并存

近日，奥维云网（AVC）发布了《2020年第三季度中国彩电行业发展总结》（以下简称“总结”），《总结》报告显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。
　　因疫情影响整体承压不减，2020年彩电市场展现出了更多变化。这不仅更加考验彩电企业的经营与调整能力，也是众多彩电品牌在市场端将会面对的长期问题。

　　今年电视机领域，在经历了上半年疫情的冲击之后，面板涨价成为了下半年以来对行业影响最大的因素。据了解，面板价格上涨，全球电视供需将进入一段较长时间的紧张期。面板价格第二季度开始进入持续上涨期，全球主要电视面板尺寸截至9月份涨幅已经超过30%，对面板厂而言，熬过超长的亏损期，有望在第三季度止亏转盈。相关业内人士分析表示，2020年前三季度彩电行业喜忧参半，未来仍将各方压力下前行。

　　受生产成本等因素影响，使得彩电企业在备货上的积极性下降，并通过精简产品的方式提升整体效率。头部彩电企业自6月后库存便维持在较低水位，显示出对即将到来的双11及整个四季度后劲不足，具体表现在第三季度彩电线上及线下市场新品上市数量较去年同期则分别减少了117款和42款，同比大幅下滑37.9和19.4个百分点。

　　基于此，奥维云网预计今年双11彩电线上市场销量380万台，同比下降4.9%，销额81亿元，同比下降3.8%。而随着年内最大促销节点贡献的降低，2020年全年彩电市场亦难摆脱低迷局势，预计全年销量4534万台，销额1165亿元，同比分别下降7.4%和14.9%。

　　据奥维云网数据显示，今年十一大促期间彩电市场均价不降反升，其中线上市场均价达2508元，同比大幅增长23.0%，线下市场均价4613元，同比增长7.6%。而环比来看，自8月以来彩电线上及线下市场均价便呈现明显上升趋势，十一大促线上均价较618高出540元。比如小米于8月底透露将对小米电视旗下43吋至63吋6款电视零售价分别上调100-300元；而海信和TCL主销机型在9月亦开始涨价。

　　相关业内人士分析表示，彩电市场不佳情况或将贯穿全年，在严峻的市场环境下，企业应该尽快调整战略，适应市场变化，对上游关键材料和零部件，进行适当囤积，从容应对市场，同时积极推出优惠政策，消除大量库存状态，缓解压力。

　　面对新冠疫情和面板涨价两波冲击，大品牌厂的承受能力更好，应对手段更为丰富，而中小品牌则面临更为严峻的生存压力。受此影响，彩电全渠道品牌集中度再度走高，细分市场竞争火热。品牌进行大规模替换，尤其是在大屏市场变化明显。

　　目前，全球经济市场因疫情、国际经济、政治环境等诸多因素影响，想要快速复苏依然存在诸多不确定。而彩电行业也受到了前所未有的打击，电视机品牌面临着面板价格上涨，电视库存低、市场疲软等问题，品牌集中化明显，行业也将进入新一轮洗牌期。

　　面板价格的上涨，最直接的结果是导致彩电成本整体上升。一面是面板企业的库存在急剧减少，一面是彩电库存的不断增多，彩电产业链的上下游厂商正处在不同的境况之中；即将来临的双十一大促，预热期间出现了彩电市场均价大幅上升现象。双11大促期间，彩电价格不降反升，将会影响彩电产品的最终销量。

　　国内方面，除了疫情等外部因素影响，市场需求疲软，售价上涨等，也导致彩电企业普遍缩减了产品线，减少部分系列的彩电产品；随着彩电行业低潮的来临，该行业将进入新一轮的洗牌期。

　　国外方面，北美等地区由于疫情控制不利，用户闲赋在家时间增长，电视需求量大增。据了解，2020年1-8月海外出货总量达105.9百万台，同比增长3.7%。其中，TCL、海信、长虹和康佳等品牌海外出货量同比大幅增长。以TCL为例，在TCL近日发布的电子年中报显示，2020年第二季度TCL电视销量逆势增长31.6%达581万台。Omdia数据显示，2020年第二季度TCL电子旗下的全球品牌电视销量市占率由去年同期的9.4%同比提升至12.7%，位居全球第二。

　　相关业内人士分析表示，受全球新冠疫情影响，彩电市场表现为“外热内冷”。海外市场火热，北美首度超越中国成为全球最大的彩电市场。当前我国彩电品牌大多承压前行，但也面临着新的发展机遇。未来，随着全球疫情逐渐被控制，被抑制的消费力将被释放，消费需求和家电产品价格都有望回升。包括彩电品牌在内的全球企业，熬过最难熬的时光后，岁月会给你更好的自己。